在英国，你几乎可以在每个博物馆里能找到带有英伦文化符号、介绍英伦风情的“通行本”；在伦敦科学博物馆，霍金的《时间简史》是畅销纪念品之一；在英国国家美术馆，《凯蒂的文化艺术之旅》系列被视为西方艺术启迪绘本佳作。英国博物馆众多且图书出版业发达，将这两大优势相结合，把书店开在博物馆里，是英国人展示和传播本国文化的好办法。
同样，在中国，你可以在广东省博物馆的粤博空间享受着文化艺术；透过《故宫经典》感受故宫深藏的魅力；带领孩子从《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》了解并珍视祖先创造的文明成果。
如今，博物馆不仅是将图书作为文创产品的一种形式，还将其作为博物馆文化传播的一种方式。由此，开书店、出版图书等途径扩大了博物馆的社会影响力，实现了博物馆的教育功能。
大英博物馆的书店
大英博物馆书店已成立四年，店内虽保留了年代久远的写字台，但整体来看建筑设计极具现代风格。
雇专职买手选书
据了解，大英博物馆书店的上千类图书均由博物馆专职“图书买手”从出版市场上精心挑选买入。图书买手会以大数据分析为基础，在出版市场上挑选与博物馆主题相符合又能满足不同游客需求的书籍。同时，展示英国文化元素的书籍是必不可少的一大类。博物馆希望更多参观者能在离开博物馆后继续通过阅读了解英国。
与名家合作出书
英国有很多博物馆自行出书，或与英国知名作家和出版社合作，推出与博物馆自身性质、特色契合的定制书。就如英国国家美术馆与英国知名童书作家兼插画家梅修合作的《凯蒂的文化艺术之旅》很受游客欢迎。
梅修是英国当代最受欢迎的儿童插画家之一，他20多年前创作出一个名叫凯蒂的英国小女孩形象，让她偷偷钻进世界名画中，与达·芬奇笔下的蒙娜丽莎对话，在梵高的向日葵中玩耍，以这种生动有趣的方式帮助小读者了解和欣赏名画。在梅修的故事中，凯蒂的家乡就在伦敦，其中一集故事就发生在英国国家美术馆。国家美术馆与梅修合作出书，顺理成章，效果绝佳。
这套定制书分为三本，分别以贴纸、涂色和绘画的形式介绍英国国家美术馆的馆藏名画，同时鼓励小读者在动手拼贴、涂画的过程中感知这些名画的艺术魅力。
图书种类丰富
大英博物馆书店含有两万册图书，包括：
---大英博物馆展品指南以及与博物馆特展直接相关的书籍；
---以介绍人类文明史、各国艺术史和宗教等为主，也与大英博物馆包罗万象的收藏品有关；
---经典文学读物，主要是英语作家的经典小说和诗歌；
---内容丰富多元的英国旅游图书，除了常规的经典旅游景点介绍，还有不少巧妙融合英伦元素与风俗人情的书，比如《文学作品中的伦敦》，自嘲英国传统的讽刺漫画书《如何成为英国人》等。
此外，纪念品商店里还辟专区开设童书店。适合低龄儿童阅读的色彩更加丰富，造型也很有趣，内容以介绍英国尤其伦敦为主，也有帕丁顿熊、小猪佩奇等英国卡通形象主题书。
中国博物馆的书店
博物馆里的书店设计
目前，在我国，虽然书店数量和质量有了大幅度的提升，但实际上有关“文博类”的图书所占比例较低。因此，在博物馆中开设书店是为观众选购“文博类”书籍提供了更多的选择。而书中所蕴含的丰富多彩的信息既能向观众讲述展览或博物馆所未能展现的知识，又是观众参观过该博物馆的见证，代表着博物馆记忆。
另外，在书店设计上更注重氛围的营造和形式的创造的影响下，书店已然成为当今公众休闲的一个重要场所。对博物馆来说，在社会的不断发展的影响下，博物馆也成为了公众休闲的一个场所。而“博物馆+书店”这种形式可以将二者的优势发挥到最大化，吸引更多的观众进入到博物馆。
例如，广东省博物馆的“粤读空间”利用自身特点打造文博主题公共阅读平台。它位于广东省博物馆三楼夹层，根据功能分为5个区域：服务台、数字资源查阅区、纸质图书藏列区、休闲阅览区和寄存区。书目以省博物馆出版物、文化艺术类图书为主，特设儿童读物与盲人书专柜，并配有计算机、触摸屏等电子阅览设备，供观众观看文化艺术主题的讲座、查阅已开放的省博物馆馆藏文物资源信息。
除了综合类的博物馆，美术馆也设有相应的书店。例如，今日美术馆的书店是学术、艺术家、展览推广、艺术教育传播的一个平台，同时致力于为艺术家和广大艺术爱好者提供最全面的艺术图书品种、最权威的艺术理论，以及最新鲜的艺术资讯、最新锐的艺术理念。书店主要经营国际当代艺术、艺术家全集画册、书法、国画、版画、雕塑、摄影、建筑、设计、广告、舞台美术等书籍。
博物馆的图书出版
博物馆出版图书内容涉及到博物馆工作的各个方面，因此，它能将博物馆展览和社会教育功能相连接，是博物馆推进其社会教育职能的重要平台与手段。
故宫博物院的畅销图书——“《故宫经典》系列丛书”精选故宫博物院传世馆藏精品，多角度展现器物，分析其制作工艺，揭示创作细节。不仅能够使读者全方位、多角度地了解故宫及故宫文化，同时也为文物研究、收藏者提供重要的参考资料。
对于博物馆来说，出版图书首先要深入挖掘博物馆文化的独特优势，藏品和建筑都是博物馆的组成部分，协助博物馆进行表达，并将其内容与博物馆的功能紧密结合，为公众建立全面的知识结构体系。其次，图书的受众人群要明确，了解不同群体的阅读需求，无论是在内容选择和语言风格，还是在形式设计和文章排版上都要有所调整。最后，博物馆出版图书不仅是对本馆情况的介绍，还是扩大社会影响力的重要方式，加强与社会的交流。
面向人群丰富的图书
就像上文所提到的，博物馆出版图书要明确受众人群，根据不同群体的阅读需求的习惯编写相对应的图书。例如，国家博物馆针对儿童群体策划并撰稿，由中央美院师生绘制，由童趣出版有限公司编辑而成《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》。内容充满趣味性和知识性，从孩子已有的经验出发，让抽象的历史概念具象化，并且不断与他们现在的生活进行对照，建立起历史与现实之间的联系，在讲故事、忆历史、看文物中渗入了正确的历史观。
面对普通观众，国家博物馆的《漫步古代中国》以讲解员的讲解词为基础，讲述了基本陈列“古代中国”的展览脉络和展品信息。同时，作为一本中英文双语读物，在撰写时考虑到中西方文化差异，为外国观众提供合理有效的参观路线。而且针对不同展览，国家博物馆也出版了很多相对应的展览图录。
中国国家博物馆田野考古研究中心、山西省考古研究所和垣曲县博物馆共同编著的《垣曲商城（二）》则更倾向于专业人士。书中详尽报告了各期遗存的文化内涵、面貌、特征，并研究了各期遗存的年代、分期、文化性质等问题。探讨了垣曲商城的年代、性质以及城址形状、布局、聚落形态、演变进程等方面的问题，特别是讨论了城址资源、建城目的、筑城技术等有关课题，推进了商代社会历史的研究。
博物馆作为一个教育机构，是社会文化事业的重要组成部分；图书能够滋养人的精神世界，促进社会文明发展和进步。博物馆开设书店或博物馆出版图书等方式，都是为了帮助观众留下博物馆的记忆，同时开启观众对博物馆文化的认知和探索。
但是，回顾我们的博物馆经历，由于多方因素的限制导致有些博物馆对这方面不够重视，图书内容未能引起我们的共鸣。这种现象也引起我们的思考：博物馆图书所蕴含的博物馆教育、研究和收藏的知识，未来要如何向公众展示和普及呢？
参考文献：
牛泽坤，王壮《博物馆图书出版的现状及发展策略探析——以中国国家博物馆为例》
来源：新民晚报《环球博览 | 英国人把书店开进博物馆》
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编辑：西北锅巴#云梦泽
